Dia das Crianças impacta 78,2% das empresas do varejo mineiro, aponta Fecomércio MG

O Dia das Crianças impacta 78,2% das empresas do comércio varejista de Minas Gerais, de acordo com estudo da Área de Pesquisa e Inteligência da Fecomércio MG. Segundo o levantamento, 29,1% dos empresários esperam que as vendas deste ano superem as registradas em 2025, 26,5% projetam estabilidade e 21,8% preveem retração.

Expectativas de vendas

Entre os empresários que esperam vendas melhores, o principal argumento é o otimismo em relação ao período, citado por 56,3% deles. O valor afetivo da data aparece em seguida, com 34,5%, e 16% mencionam o aquecimento do comércio.

Entre os que projetam desempenho inferior ao do ano passado, predominam a percepção de retração do comércio, apontada por 48,9%, o endividamento do consumidor, com 25,6%, e a crise econômica, citada por 23,3%.

“Os resultados mostram um varejo atento a uma data que combina apelo emocional e potencial comercial, mas que também exige cuidado na tomada de decisão. O empresário percebe a oportunidade, porém considera o ambiente de consumo e a capacidade de compra das famílias antes de ampliar estoques ou intensificar investimentos”, avalia Gabriela Martins, economista da Fecomércio MG.

Estratégias e estoques

Entre as empresas que pretendem adotar ações para estimular as vendas, 20,2% apostam em atendimento diferenciado, 17,1% em propaganda e 15,8% em promoções e liquidações. O marketing digital aparece em 11,5% das estratégias mencionadas.

Quanto aos estoques, 64,6% dos estabelecimentos já receberam todas as encomendas. Outros 28,6% ainda aguardavam remessas, e 6,5% não haviam feito os pedidos. Entre essas últimas empresas, a principal justificativa foi a baixa expectativa de demanda, mencionada por 45,5%.

Para Gabriela, o comportamento dos lojistas revela uma estratégia de equilíbrio entre oportunidade e prudência.

“Em um período marcado por forte apelo emocional, o consumidor tende a valorizar a escolha do presente, mas o lojista precisa transformar essa intenção de compra em conversão. Atendimento, variedade, comunicação e condições de pagamento passam a ter um peso importante na decisão”, observa.

Produtos mais esperados

Os brinquedos aparecem como a categoria com maior expectativa de saída, citada por 23,1% dos empresários. Na sequência estão roupas (17,2%), balas e doces (10,7%) e calçados (8%).

Vendas on-line

Entre as empresas impactadas pela data, 33,5% realizam vendas on-line. Nesse grupo, o WhatsApp é o principal canal, usado por 81,5% dos estabelecimentos, seguido pelas redes sociais, com 25%. Segundo a pesquisa, para parte das lojas as vendas digitais representam de 15,01% a 20% e de 10,01% a 15% do faturamento.

“Mais do que uma extensão da loja física, o ambiente digital aparece como parte da jornada de compra. O destaque do WhatsApp mostra que conveniência e contato direto continuam sendo importantes para o consumidor. Para o varejo, isso significa estar disponível no canal em que a decisão de compra efetivamente acontece”, afirma Gabriela.

Compras e pagamento

Para 85,1% dos empresários, as compras devem ocorrer principalmente na semana do Dia das Crianças. Apenas 12,4% esperam que os clientes se antecipem. O Pix aparece como principal meio de pagamento esperado pelos lojistas, com 28%, seguido pelo cartão de crédito parcelado (27%) e pelo cartão de crédito à vista (23,9%).

As faixas de tíquete médio mais citadas são de R$ 70 a R$ 100 e de R$ 100 a R$ 200, ambas com 23,6% das respostas.

“A concentração das compras na semana da data reforça a importância de o comércio estar preparado para responder rapidamente ao aumento da demanda. O consumidor pode deixar a decisão para os últimos dias, mas espera encontrar disponibilidade, facilidade de pagamento e uma experiência de compra simples”, acrescenta Gabriela.

Metodologia

De acordo com a Fecomércio MG, foram aplicados questionários por telefone entre os dias 8 e 23 de setembro de 2026, com 412 empresas do comércio varejista do estado, sendo pelo menos 39 em cada região de planejamento. A margem de erro seria da ordem de 4,83%, com intervalo de confiança de 95%.